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长春公关活动策划浅谈广告策划

来源:http://www.udicca.cn发布时间:2019-01-25点击数:载入中...

长春公关活动策划浅谈广告策划


长春公关活动策划浅谈广告策划。从传播学的角度来看,广告应是一个说服、诱导的心理过程。 一般路径是,企业通过广告让消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。 显然,企业的广告传播要产生效果, 必须引起消费者的心理效应,而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。

要深入调查目标消费者的审美心理。 调查的项目必须科学、具体,一般地说应包括三个方 面:

①经济条件。 经济状况是消费的基础, 它决定着消费的不同层次。 消费层次不同,对商品设计的要求必然不同, 这种设计不只表现在功能质量上,而且表现在外观美感上。②环境条件。 主要指消费者从事生活生产实践的外部客观条件, 例如地理自然条件、民族宗教条件、国度地域条件、民俗文化条件等。 这些外部条件往往决定着消费者的生活方式、消费习惯和文化类型,因而对商品的喜好和要求也各不相同。③文化素质条件。 主要指消费者所具有的自我文化条件, 尽管在同一目标市场, 消费者的文化素养也千差万别。 例如文化教养、气质、性格爱好、周围风气的熏陶感染等。这三方面是形成消费者商品文化心理和审美心理的主要层面。 这里重要的是需要进行认真的分析,对调查所得的各类情况进行综合研究, 这是一种理性的综合分析,从这种分析中可以对消费者的要求进行理性把握。依照心理学原则, 任何情感都与需要的满足度有关。 我们只有从调查分析中把握了解消费者的特定要求, 才有可能把握其心理特征。

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